Наш новый продукт — модульный управленческий учет «СТВОЛ». Помогает планировать деятельность компании на основе финансовых и натуральных показателей. Подробнее на сайте СТВОЛ.
Молния

Как за полгода вывести в топ поиска компанию психологического консалтинга

Компания «Понимаю» специализируется на психологической и иной поддержке сотрудников компаний. С помощью платформы корпоративного благополучия, сотрудники клиентов могут быстро и в два клика обращаться за любыми консультациями, связанными с психологической поддержкой.

Глава компании Антон Кушнер обратился к нам, чтобы мы повысили узнаваемость бренда в профессиональных кругах. Компания предпринимала попытки продвижения в популярных медиа-ресурсах, но этого было явно недостаточно.
Задача
сделать бренд узнаваемым и выделить его среди конкурентов.

Омниканальная отстройка

Для решения задачи мы предложили воспользоваться нашей собственной разработкой — омниканальной отстройкой. Её смысл заключается в формировании уникального термина и дальнейшего распространения этого термина на медиа-площадках. Также формулируются ассоциации, связанные с брендом и аргументы, подтверждающие эти ассоциации. Всё это доносится через понятные тезисы.

В простом варианте это работает следующим образом:
  1. Аргументы/ассоциации и термин транслируются на сайте компании, в их социальных сетях, презентациях.
  2. Пишем статьи для медиаплощадок. В этих статьях обязательно отражены придуманные или выбранные из существующих термины.
  3. Постепенно люди начинают искать термин в поисковиках, а там уже вся выдача занята статьями нашего клиента.

Какая стратегия была выбрана

Был составлен контент-план статей на год вперёд. Темы для статей подбирались после анализа семантического ядра, сайтов конкурентов, рекомендации заказчика.

В общем виде медиаплан выглядит так:
Часть медиаплана омниканальной отстройки
Часть медиаплана
Мы решили размещать материалы на открытые контент-площадки, а также специализированные ресурсы:
Мы делали по 4-5 статей ежемесячно. Пишем → получаем правки от клиента → правим статьи → публикуем.

Как оценивается эффективность

Вполне логичный вопрос — а как узнать, что наша работа принесла результат?

Для этого была продумана схема отчета по позициям терминов в поиске Яндекс и Google. В начале каждого месяца мы ищем наши термины и смотрим

  1. Наивысшую позицию любой из статей в выдаче.
Высшая позиция в Яндексе
Высшая позиция в Яндексе
2. Процент присутствия статей на главной странице (не считая сайта самой компании):
Число статей на первой странице Яндекса
Число статей на первой странице Яндекса

Итого

Работа по омниканальной отстройке для «Понимаю» ещё продолжается. Красноречивым фактом выглядит динамика интереса пользователей к запросам:

  1. Платформа корпоративного благополучия:
Динамика по фразе платформа корпоративного благополучия
2. Корпоративное благополучие
Динамика по фразе корпоративное благополучие
Также стоит отметить, что термин «Корпоративное благополучие» уже идёт рука об руку с «Понимаю». Пример из подсказок Яндекса:
Подсказки в Яндексе
Та же самая картина в Google:
Подсказки в Google
Хотите узнать больше про омниканальную отстройку?
Отправляя заявку на обратный звонок, вы даёте разрешение на обработку пресональных данных.
Оставьте заявку и мы покажем другие реализованные проекты, а также ответим на все возникающие вопросы!